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这支H5,治好了我的焦虑!

发表时间: 2019-07-12 22:00:05

关注: 4916

这是今天第3次不想写稿,

这是本周第7次不想996,

这是4月份第9次想换工作,

快节奏的城市生活,年轻人的焦虑症愈演愈烈。

看着身边的人都有房有车,狂人开始焦虑了;

看着同事都在靠作品拿奖,赚大钱,

狂人焦虑了;

看着同龄人开始抱娃了,狂人更加焦虑了......

 

而今天,当狂人看到一组名画人物的焦虑日常时,莫名被治愈了,幽默的文案和写实的情节很让狂人感同身受了。

 

 

这是雀巢咖啡本月携手京东大牌风暴为打造电商营销活动新出的一个H5视频,描绘了每个名画人物的焦虑日常。H5一上线就得到了网友广泛的讨论和传播。狂人忍不住扫码玩了一遍,测出如下扎心日常,是狂人本人了。

 

我数到十,假如你再不出现......

我就再数一遍。


凌晨1点,修改第N版方案的廣告狂人


看书五秒钟后的廣告狂人

“头好痛,必须玩会儿手机了。


七大姑八大姨说:

夜夜high到三点半,

结婚还是你最晚。


廣告狂人的理想生活:

买,全买,通通买!


工作压力大,还要继续吃草的

廣告狂人依旧没有瘦。


作为快消品牌,雀巢咖啡用名画人物幽默的传达出年轻人的焦虑现状,并用自身产品帮助消费者缓解忧虑,十分圈粉年轻受众了。


作为一个爱营销的狂人,当然是会透过现象看本质,挖掘到了雀巢咖啡此番动作背后的营销策略,迫不及待地想分享给大家和其他品牌爸爸们。


1


精准洞察到痛点,吸引更多年轻消费群


时下关于 996 的话题受到了所有人的关注。每天上午9点工作到晚上9点,每周工作6天,这种变相加班是众多工作者的生活常态。程序员深夜码代码赶工;新媒体编辑随时随地追热点;广告人随时为甲方爸爸待命服务......


在这些高强度高压力的工作环境下,年轻人这一代的焦虑感也越发严重。雀巢咖啡精准洞察到当下年轻人的工作压力和焦虑现状,推出一支《解忧小剧场》H5,用名画演绎日常生活中的焦虑时刻,帮助消费者缓解忧虑,雀巢咖啡用心和有趣的推广物料吸引了更多年轻消费群。

 

2


活用名画人物,给品牌注入年轻化基因


在当下营销环境和人群需求不断变化的趋势下,品牌年轻化是每个品牌发展的必然结果。


国外经典名画如蒙娜丽莎的微笑、梵高的自画像等一直以来都给人一种静穆严峻的感觉,与有趣完全沾不上边。这次雀巢咖啡选取了7个名画人物,结合现代人焦虑的特征赋予了每个人物不同的角色和人格化的日常吐槽语言,将名画人物“复活”了,给消费者强烈的视觉感受,极具反差萌。这也让品牌注入了年轻化基因。


3


用产品解决受众压力,提升品牌好感度

 

雀巢咖啡理解年轻人面临的以上那些压力,除了推出趣味H5解压,它还用自身产品的功效、解忧小物——消消乐铅笔盒,帮助年轻人缓解焦虑,让受众在焦虑的情绪中找到生活的一个出口,很圈粉受众了。

 

“低级的营销才刺激购买,高级的营销是探索人性。”这次雀巢咖啡提出问题直指人心,引起受众共鸣,做到真正与用户站在一起,达成共情,潜移默化中也提升了品牌的好感度。只有挖掘出人性引起受众共鸣,购买转化率是后续顺其自然的事情。


悄悄告诉你,只要把你的焦虑故事生产海报分享,点赞最多的5名幸运小可爱就能获得一个消消乐铅笔盒啦,比手速的时候来了,快来吧,小可爱们。


戳原文链接,一键生成你的心酸日常。


每天中午11点半,不见不散 


你说你喜欢雨,但是你在下雨的时候打伞

你说你喜欢太阳,但你在阳光明媚的时候躲在阴凉的地方

你说你喜欢风,但是在刮风的时候你却关上了窗户

这就是为什么我会害怕你说你也喜欢广告

因为你连“廣告狂人”都没有关注...


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